Кто-то намерен тратить на рекламу и «паблик рилейшенз» едва ли не половину бюджета компании, а кто-то намеревается обойтись вовсе без этого. Многие специалисты в этой сфере считают, что стартап вполне может обойтись без помощи рекламных агентств.
- Стартап начинает работу на переполненном рынке. Тогда есть смысл доказать, что новичок лучше конкурентов;
- Компания-новичок является «революционером» и собирается внести кардинальные перемены в индустрию. В этом случае стартап должен стремительно вырываться вперед;
- Если основатель стартапа уже имеет имя. Тогда компании сразу удастся привлечь к себе внимание.
Как самостоятельно строить PR
- Кто вы?
- Какую проблему решаете?
- Каким образом?
- Почему именно вы?
- Почему это должно волновать общественность в данный момент?
Задайте эти вопросы всем ключевым участникам команды и инвесторам. Ответы, как правило, будут одинаковыми, разве что разная подача.
2.Далее напишите «лист сообщений». В верхней части укажите простые и емкие фразы, которые вы сказали бы на вечеринках. Ниже – еще три сообщения, которые адресовали бы журналистам. В них расскажите о проблеме, которые решает ваша компания. И в последнюю очередь опишите историю вашей компании детально. Вручите такие листы всей команде.
Ошибки в PR-стратегии
Технологическим компаниям сложней, чем другим составлять «лист сообщений». Некоторые фишки могут быть не поняты простым обывателем. Поэтому не усложняйте и не вдавайтесь в детали. Сосредоточьтесь на главной идее.
Как долго готовить PR-стратегию
- Нуждаетесь ли вы в большом внимании на стартовом этапе?
- Нужно ли вам привлечь пользователей?
- Или талантливых сотрудников?
- Или в ваших целях привлечь инвесторов? Выйти на новый уровень?
После того, как вы дадите ответы на эти вопросы, вы поймете, упор на какие медиа вам стоит делать: для инвесторов или пользователей.
Выход в паблик
Будьте внимательны ко всей информации, которая появляется в СМИ о вас и вашей компании. Новости – не мусор. Информация, особенно негативная, запоминается надолго.
Автор: Алина Веселова, источник - материал сайта ToWave.Ru